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古代皇家的纹章,有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、 等级等属性,可以被设计的极尽繁复,但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉 求,影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练,一些已在用户群中产生 了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚,通过设计更 独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识, 可口可乐的标识就曾几易其稿。

而一些追求受众快速认知的群体,就会强化对文字表达直接性的需求,通过采用 文字特征明显的合成文字来表现,并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊 的记忆。如INTEL的E字简单位移构成的LOGO形式。

网络LOGO的设计中,大量的采用合成文字的设计方式,如YAHOO,AMAZON 等的文字LOGO和国内几乎所有ISP,这一方面是网页寸屏寸金的制约,要求LOGO 的尺寸要尽可能的小;另一方面是由于这些网站建设之初,一般缺乏优秀的形象设计 师的参与,决策者多数为技术类人员,对直截了当、简洁明快有种直觉式的追求;而 最主要的是网络的特性决定了仅靠对LOGO产生短暂清晰的记忆,通过低成本大量反 复浏览,既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆。所以网络LOGO对于合成文 字的追求已渐成网络LOGO的一种事实规范。

随着管理人员、设计人员,策划人员的介入网络,更加高效的logo设计亦得到 良好的探索。特别是一些设计网站对logo设计做了很多有意义的尝试。如针对网站 LOGO的数字特性探索LOGO的3D、动态表现方式等,其中比较共识的做法是,为 保护LOGO作为整体形象的代表,只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做 动态变化,即只成比例放大、缩小、移动等,而不宜做翻滚、倾斜等变化,以保证对 被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO,已经成为越来越 普遍网络标识制作方案了。

网络LOGO的规范
设计LOGO时,面向应用的各种条件作出相应规范,对指导网站的整体建设有着 极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、 反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸,为LOGO制订一些 特定条件下的配色,辅助色带等方便制作。


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