一、文字标志
文字标是指将品牌名称字体加入其自身的个性特点，通过做变形、修饰等处理，使之图形化、个性化，但仍是由文字部分构成标志的主体。优点是可读性好，一目了然，可直接体现宣传对象本身。

二、图形标志
图形标通过对品牌的分析了解，以直观而个性化的图形来表现宣传对象的个性特征，并由图形构成标志的主体。图形标往往易识易记，富于形式上的美感和与众不同的风格。好的图形标能将宣传对象的精神、行业以富有内涵和趣味的形式简洁生动地直呈受众，并可以跨越国家、地域、语言文字的限制。但在品牌推出的初期，标准字必须与图形同时推出、结合使用，才能使受众对品牌有一个完整清晰的认知。

三、图文结合标志
图文结合标特征是通过文字与图形相结合，使内容的直接说明同形式的寓意延伸统一在一个组构中。标志因此而更加饱满、完整，易于同时直接表现品牌的名称和行业特性，可适用于不同环境的需要。但由于组织构成相对繁琐复杂，在使用过程中可能会影响到实际的操作性和受众的识别度、记忆度。

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